З теорії колористики нам відомо, що білий є ахроматичним. Ахроматичні кольори – білий, чорний та сірий, всі вони безбарвні, тобто відрізняються тільки за відтінками: від білого до чорного спектрів.

Білий має властивість висвітлювати. Цей фактор дає змогу гарно поєднуватися та змішуватися з іншими кольорами, такими як червоний, синій та зелений. Гідністю цього кольору є те, що поруч із насиченими барвами він переймає їхню колористичну тональність і таким чином втрачає свою суворість. Різкий колір стає м’якшим, а сильний контраст приглушується, даючи великі можливості комбінування білого з декількома відтінками певного кольору.

Будь-який колірний тон несе в собі інформацію важливу для комунікації і відчувається як сенсорне враження. Але важливо враховувати, що це сприйняття кольору суб’єктивне, оскільки виробляється тільки в мозку людини, яка спостерігає за ним.

Білий – це синтез усіх кольорів, тому він є ідеальним кольором, “кольором мрії”. У ньому закладений багатозначний сенс, оскільки він одночасно передає і блиск світла, і холод льоду. Даний тон символізує невинність, стерильність, світ, чистоту, смиренність.

Ось ми і підійшли до символіки білого, тож зараз трішки детальніше зупинимося на цьому.

Так ось, білий – символ невинності, чистоти і радості. Він пов’язаний з денним світлом. "Білий світ" символізує усе видиме, осяяне небесним світлом. Білу одежу носили стародавні жерці-волхви. Під час першого посіву одягали чисту білу сорочку; клали в зерно, освячене на Великдень, яйце чи шкаралупу, щоб і зерно було таке ж чисте й біле.

Значення білого кольору в психології – незайманість, єдність, розчарування, самовіддача, народження, нудьга, повнота, задубіння, легкість, безплідність, ізоляція, простота, манірність. Несе собою справедливість, білий колір неупереджений.

Колір в рекламі.

Білий – колір повної відкритості, готовності сприймати світ у всьому його різноманітті. А ще він хороший тим, що не несе ніяких неприємних відчуттів. Варто лише зауважити, що надмірне використання даного кольору в друкованій рекламі здатне створити нейтральний ефект, коли споживачеві реклами просто повідомляється інформація про товар, без встановлення будь-яких акцентів і пріоритетів.

Цікавий факт: два кольори, навколо яких ніяк не затихнуть суперечки – це чорний та білий. Вважати їх кольорами чи ні? Вчені думають, що білий — це змішування всіх кольорів, а чорний — відсутність кольорів взагалі. На думку художників білий — це відсутність кольору, а чорний — це колір.